榆林是煤炭資源富集區(qū)，經(jīng)過30余年的發(fā)展，煤炭行業(yè)已經(jīng)成為我市經(jīng)濟發(fā)展的第一支柱產(chǎn)業(yè)。但進入2012年以來，國內(nèi)外經(jīng)濟持續(xù)放緩，煤炭行業(yè)市場需求減少、價格縮水，遭受前所未有的“嚴冬”。即便如此，我市煤炭在一些地方仍是“搶手貨”，1—10月份，全市煤炭銷量穩(wěn)步增長，其中河北、河南、山東等十省市和地區(qū)煤炭銷量占全市總銷量的86%，且銷量較去年增幅明顯。

　　面對經(jīng)濟下行壓力，從去年開始，榆林市精準發(fā)力，多措并舉，極大地提升了榆林煤炭的市場占有率。值得一提的是，我市深入推進“榆林煤”品牌戰(zhàn)略建設(shè)，使榆林煤炭的“特低灰、特低硫、特低磷、高發(fā)熱量”特點廣為人知，客觀上也使煤炭實現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的逆勢增長。據(jù)介紹，該市還積極實施“走出去”戰(zhàn)略，全方位宣傳推介“榆林煤”品牌，并通過加大運銷體制改革創(chuàng)新以及主動提升產(chǎn)品質(zhì)量等措施，力爭讓“榆林煤”早日成為全國響當當?shù)钠放?，推進全市煤炭產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

　　市場倒逼 轉(zhuǎn)變觀念創(chuàng)品牌

　　“陜北有煤海，質(zhì)優(yōu)易開采。”上世紀80年代，隨著煤炭資源的發(fā)現(xiàn)，榆林這片土地上掀起轟轟烈烈的“黑色革命”，一場又一場的煤炭開發(fā)與轉(zhuǎn)化浪潮，使長期貧困落后的榆林倏然間揚眉吐氣，經(jīng)濟總量更是連續(xù)多年躍居全省第二位。可以說，煤炭已經(jīng)成為我市經(jīng)濟發(fā)展的“優(yōu)勢資源”，煤炭及煤化工產(chǎn)業(yè)增加值約占GDP總量的60%，對財政收入的貢獻率也維持在70%左右。

　　“榆林經(jīng)濟興于煤炭，問題也生于煤炭。”受國際、國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力持續(xù)加大的影響，我市煤炭市場需求不足、價格下跌嚴重，整個煤炭行業(yè)迎來了最困難的發(fā)展時期，全市經(jīng)濟增長的壓力也陡增。是驚慌失措、被動承受，還是保持定力、主動作為?該市選擇客觀理性看待、積極應(yīng)對，并把深入推進“榆林煤”品牌戰(zhàn)略作為緩解煤炭市場危機的有力舉措之一，使得煤炭行業(yè)在整體困境中，銷量仍然保持了一定增勢。

　　為了加快“榆林煤”品牌建設(shè)，榆林市制定出臺《發(fā)電煤粉鍋爐用榆林煤》《高爐噴吹用榆林煤》《水泥回轉(zhuǎn)窯用榆林煤》《常壓固定床氣化用榆林煤》4個榆林煤地方標準，并向國家工商行政管理總局商標局申請注冊“榆林煤”產(chǎn)地證明商標，目前網(wǎng)上公示已經(jīng)結(jié)束，即將發(fā)布。

　　“申請創(chuàng)建‘榆林煤’品牌是應(yīng)對煤炭市場低迷的一種現(xiàn)實選擇，而從長遠看，這一舉動對打擊摻假使假、以次充好、假冒‘榆林煤’等行為，提升榆林煤炭產(chǎn)品質(zhì)量和知名度，擴大其市場占有率以及促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級等，也都有十分重要的意義。”市能源局相關(guān)負責人表示。

　　加大“吆喝” 擴大產(chǎn)品影響力

　　10月28日，榆林市在山東濟寧市舉行“榆林煤”“榆林蘭炭”宣傳推介座談會，現(xiàn)場兩市10家煤炭生產(chǎn)運銷企業(yè)簽訂450萬噸銷售合同或協(xié)議，其他部分企業(yè)還達成500多萬噸銷售意向。

　　這只是該市實施“走出去”戰(zhàn)略，積極為“榆林煤”“榆林蘭炭”銷售創(chuàng)造條件的一個縮影。去年以來，市委、市政府將“榆林煤”“榆林蘭炭”促銷作為一項重要工作，先后在全國用煤地區(qū)多次舉辦推介會，并深入用煤企業(yè)進行調(diào)研，為“榆林煤”“榆林蘭炭”鞏固了老市場、開拓了新路子。

　　今年，該市又在認真總結(jié)去年宣傳推介、促銷幫困的經(jīng)驗做法基礎(chǔ)上，突出推介宣傳“榆林煤”“榆林蘭炭”環(huán)保、優(yōu)質(zhì)、清潔的特點。截至10月底，先后在西安(西洽會)、天津、江西景德鎮(zhèn)、陜西渭南和山東淄博、濟寧等地組織開展8場“榆林煤”“榆林蘭炭”宣傳推介活動，現(xiàn)場簽訂協(xié)議或銷售合同4000多萬噸。

　　“榆林煤炭銷售能夠逆勢增長，其中一個重要原因就是品牌戰(zhàn)略的實施。”市能源局局長秦林惠說，“從另一方面來講，通過在不同地區(qū)宣傳推介‘榆林煤’‘榆林蘭炭’產(chǎn)品，又使其品牌知名度大幅度提高，影響力也不斷擴大。”

　　據(jù)了解，榆林市還將抓住國家對京津冀、長三角、珠三角及陜西關(guān)中等地區(qū)進行大氣污染治理的有利時機，將目前消費“榆林煤”“榆林蘭炭”的地區(qū)作為“榆林煤”終端市場構(gòu)建的重點地區(qū)，進一步宣傳推介環(huán)保、優(yōu)質(zhì)、清潔的榆林煤炭產(chǎn)品，提高其品牌知名度和競爭力。

　　多措并舉 維護提升品牌形象

　　為確保“榆林煤”品牌質(zhì)量，在其4個陜西省地方性推介標準出臺后，我市積極申請建設(shè)市級煤質(zhì)檢驗中心，目前煤質(zhì)檢驗中心建設(shè)項目已報市發(fā)改委立項，且招投標也已結(jié)束，進入建設(shè)階段。同時，開始研究制定4個榆林煤地方標準和榆林煤商標的應(yīng)用工作，進一步規(guī)范企業(yè)產(chǎn)運銷等各個環(huán)節(jié)，打擊以次充好、摻假使假等違規(guī)行為，維護榆林煤品牌形象。

　　榆林市還探索加大運銷體制改革創(chuàng)新力度，對原有煤炭計量站、服務(wù)站進行職能整合，由管理向服務(wù)轉(zhuǎn)變，從生產(chǎn)到銷售進行環(huán)節(jié)控制，并投入專項資金，組織一定人員，制定發(fā)布煤炭、蘭炭、煤焦油三個標準，全面實施監(jiān)控，確保產(chǎn)品質(zhì)量有保障。

　　品牌打造還離不開宣傳。今年，榆林市在中省市各類媒體上大力宣傳“榆林煤”“榆林蘭炭”產(chǎn)品，特別利用在西安(西洽會)、天津、遼寧沈陽、廣東佛山、江西景德鎮(zhèn)、陜西渭南和山東淄博、濟寧等地舉行活動期間，及時在當?shù)孛襟w上進行跟蹤報道，并在這些地區(qū)和北方地區(qū)港口、長三角地區(qū)港口、南方地區(qū)港口及我省高速公路主干道戶外廣告立柱上進行宣傳，形成“大眾媒體+戶外媒體+港口媒體”的媒體宣傳攻關(guān)，極大地提高了“榆林煤”的品牌知名度。